A pesquisa realizada pela Tunad revelou o panorama do setor automotivo na TV linear ao longo de 2024, destacando investimentos milionários e estratégias de publicidade em diferentes emissoras.
O estudo, que focou nas inserções publicitárias realizadas nas emissoras de São Paulo e no total nacional para os investimentos, evidencia a competição intensa entre as montadoras no cenário brasileiro.
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Em termos de investimento nacional, a Chevrolet liderou com mais de R$ 92 milhões, seguida pela BYD, que destinou R$ 91 milhões. A Volkswagen ficou com a terceira posição, investindo mais de R$ 59 milhões, enquanto Fiat e GWM completam o top 5, com R$ 49 milhões e R$ 46 milhões, respectivamente.
Na análise de inserções publicitárias em São Paulo, a Ford foi a marca com maior presença, com 10.626 veiculações ao longo do ano. A BYD, com sua crescente presença no mercado brasileiro, alcançou 5.850 inserções, seguida pela Mitsubishi com 5.255. A Chevrolet, com forte presença no setor, registrou 4.978 inserções, enquanto a GWM totalizou 3.970.
Entre as emissoras, a ESPN se destacou com 21.345 veiculações, consolidando sua importância na TV paga. Outras emissoras também tiveram grande volume de inserções, como a Rede Globo News (6.799 inserções), Rede SporTV (5.393) e Globo São Paulo (3.749).
O levantamento também apontou os criativos publicitários mais veiculados. A peça “Honda – 05s – oferecimento Record News” foi a mais exibida, com 1.796 inserções, seguida de perto por dois anúncios da Ford: “Ford – 30s – novo Territory” (1.755 inserções) e “Ford – 15s – Ford Maverick” (1.690 inserções), refletindo a agressiva estratégia de comunicação da marca.
O COO da Tunad, Ricardo Monteiro, destacou a variação nas estratégias de comunicação adotadas pelas montadoras. “O setor automotivo demonstrou grande dinamismo em 2024, com diferentes abordagens de investimento e volume de inserções, especialmente pelas montadoras chinesas, como BYD e GWM, que entraram com força. A TV paga também teve grande participação”, disse.
A pesquisa reafirma a importância da TV linear como um canal crucial para o setor automotivo, com as montadoras adotando estratégias variadas para aumentar sua visibilidade e engajamento com o público. A combinação de investimentos altos e volume de inserções mostra a competição acirrada e a busca por relevância no mercado brasileiro.
Metodologia
O levantamento da Tunad foi realizado por meio de um sistema exclusivo de captura de sinais dos canais de TV aberta e paga, com auditoria humana para garantir a precisão dos dados.
Foram analisadas emissoras de TV aberta de São Paulo e outras praças, além de mais de 150 canais de PayTV em todo o Brasil. A estimativa de investimento publicitário foi calculada com base nas tabelas de mercado da JOVE e da The Media Trade.
