Durante a Semana do Consumidor, a Casas Bahia e a Fiat firmaram uma parceria inédita no e-commerce, substituindo o tradicional ícone do carrinho de compras por uma picape Fiat.
A ação, criada pela agência Leo, acontecerá por 24 horas no site da Casas Bahia, oferecendo frete grátis em ofertas de eletrodomésticos. Essa ação é resultado da colaboração entre o Grupo Casas Bahia, através de seu hub omnichannel Casas Bahia Ads, e a Fiat.
A campanha utiliza formatos de retail media da Casas Bahia e transforma o carrinho de compras, um dos maiores símbolos do varejo digital, em uma mídia para a marca Fiat. A proposta visa reforçar o conceito de que “nem tudo que você compra em um e-commerce cabe no carrinho de supermercado, mas cabe em uma picape Fiat”.
A ação será amplificada nas redes sociais das duas marcas, com participação de influenciadores, incluindo o mascote da Casas Bahia, CB, que atuará como “influenciador” da Fiat.
De acordo com Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul, a parceria destaca a liderança da Fiat no mercado brasileiro e a busca contínua da empresa por inovação. “Ao transformar um símbolo global do e-commerce, destacamos de forma criativa e disruptiva a capacidade do nosso produto”, afirmou.
Para Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e Marketing do Grupo Casas Bahia, a campanha representa a evolução do varejo digital e o fortalecimento do Casas Bahia Ads, oferecendo soluções criativas e omnichannel para anunciantes do varejo, como a Fiat. “Estamos sempre inovando para oferecer experiências únicas aos anunciantes e nossos clientes”, destacou.
A diretora criativa da Leo, Ligia Mendes, ressaltou que a substituição do carrinho de compras por uma picape Fiat destaca a versatilidade do veículo e também cria uma nova mídia digital, conectando marcas e consumidores de forma relevante.
A ação marca uma colaboração entre duas grandes líderes em seus segmentos: a Fiat, líder em vendas de automóveis no Brasil, e as Casas Bahia, uma das maiores redes de varejo do país. A campanha reforça o compromisso da Leo em desenvolver ações criativas e inovadoras no ambiente digital.
