As marcas chinesas estão crescendo em participação nas inserções de TV aberta e paga. Em 2023, BYD e GWM representaram 38,4% das inserções na categoria de veículos. Pelo menos é isso que mostra o estudo realizado pela Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, com dados provenientes de TV aberta e PayTV.
Ambas as empresas se destacaram durante o segundo semestre de 2023. A GWM, que já vinha conquistando espaço na TV brasileira desde fevereiro de 2023, ampliou consideravelmente sua visibilidade a partir de julho do mesmo ano, alcançando seu ápice com 658 inserções ao longo do ano.
Em contrapartida, a BYD optou por não realizar anúncios no primeiro semestre, mas iniciou sua campanha de maneira agressiva em agosto, culminando em setembro com impressionantes 2218 inserções — um número superior ao total anual da GWM.
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A maior concentração de inserções ocorreu na PayTV, refletindo o perfil do público-alvo dessas marcas. As duas empresas destinaram 96% do total de suas inserções a essa modalidade específica.
Em 2023, a BYD contabilizou 172 inserções na TV aberta e 4.529 na PayTV, enquanto a GWM registrou 81 inserções na TV aberta e 1.981 na PayTV.
